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就是廣告總經理黃文博:永遠為下一階段做準備

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•撰文/張志誠 期數/338 期
•原文網址:http://www.career.com.tw/college/college_main.asp?CA_NO=338p032&INO=41


       從不知廣告為何物的青澀小子,到風光一時的創意總監,又蛻變成不再耍弄廣告手法,試圖建立「讓顧客掏腰包」的策略行銷思考者,黃文博始終流著廣告人的血液。

       「我永遠都是廣告人!」黃文博斬釘截鐵地說。
   攝影棚內的黃文博,天馬行空的創意思維,說起話來,語不驚人死不休,像極了印象中的廣告人;不過鎂光燈之外的黃文博,卻常常一個人在辦公室裡,即使公司同仁都已下班,他依舊埋首書堆或振筆疾書到深夜。
   從早期穿草鞋的本土廣告公司到船堅砲利的外商廣告公司,20多年的廣告生涯讓黃文博累積了40件以上的廣告獎項,以及民國83年以後,連續獲選為包括「4A協會廣告創意獎」、「世界華文廣告獎」、「時報廣告金像獎」、「時報廣告金犢獎」等各廣告獎項的評審,外加5本廣告著作。從一個不知廣告為何物的青澀小子,到不再耍弄廣告手法,試圖建立「讓顧客掏腰包」之策略行銷思考者,回首過往,黃文博雖無遺憾,卻對台灣的廣告產業有著更深沈的使命。

因緣際會踏進廣告圈
  「如果不進廣告圈,我相信我會是個出色的新聞人,」黃文博透露。
  民國71年,輔仁大學東方語文學系畢業的黃文博也面臨了「畢業即失業」的窘境,同學不是去貿易公司或出版社上班,就是參加高普考,準備當個安安穩穩的公務員。
  他心想,文學院的背景還是比較適合從事文字工作,剛好當時本土廣告龍頭聯廣公司徵求廣告文案,他認為文案應該是和文字工作有關,於是考進聯廣,從廣告文案開始做起。
  就這樣在當時創意總監的指導下,黃文博開始學習成為出色的文案,不過原本如平飛直球般的廣告生涯在兩年後卻出現了變化球,在父親幫他報名的意外狀況下,他考進聯合報當記者。
  「當時社會覺得廣告業就是陪客戶應酬就能拿廣告預算的印象,父親希望我能成為專業的記者,因此就偷偷替我報名,」黃文博回憶,他一路過關斬將,成為當時聯合報寄予厚望的生力軍之一。但解嚴前的媒體環境,讓他們這批生力軍備受束縛,1年後,黃文博還是選擇離開報社,考進當時國內第一家外商廣告公司奧美廣告......
  

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